Sobre Andrés Ortega

Mi trayectoria profesional en SEO

Empecé a trabajar en SEO en 2013, cuando el posicionamiento estaba mucho más centrado en keywords, enlaces y factores técnicos relativamente aislados. Desde entonces he visto evolucionar el buscador hacia sistemas que entienden mejor entidades, relaciones, intención, contexto, reputación y calidad global de un sitio.

Esa evolución también ha cambiado mi forma de trabajar. Hoy intento analizar una web como un sistema completo: qué representa, qué vende, cómo está organizada, qué páginas tienen una función real, cómo se relacionan entre ellas y qué señales externas apoyan su autoridad.

Durante estos años he trabajado con pequeñas empresas, profesionales, proyectos de servicios, ecommerce, medios, directorios, proyectos propios y empresas con necesidades de posicionamiento internacional.

En qué me especializo actualmente

Estas áreas están conectadas. Por eso, cuando trabajo como consultor SEO freelance, intento evitar estrategias donde contenido, técnica, arquitectura y autoridad se gestionan como disciplinas completamente independientes.

Cómo entiendo actualmente el SEO

Después de trabajar durante años en proyectos muy diferentes, hay varios principios que condicionan prácticamente todas mis decisiones.

1. Primero entiendo el negocio. Necesito saber qué vende la empresa, qué servicios tienen más valor, quién es el cliente y qué búsquedas podrían terminar generando una oportunidad comercial.
2. Prefiero mejorar páginas importantes antes que publicar por volumen. Una web no necesita necesariamente cientos de URLs. Necesita suficientes páginas buenas para representar correctamente su oferta y las necesidades relacionadas.
3. La profundidad temática importa más que la dispersión. Intento desarrollar bien un área antes de alejarme hacia temas que tienen una relación cada vez más débil con el núcleo del proyecto.
4. Busco Information Gain real. Una página debería aportar criterios, datos, experiencia, comparaciones, procesos o información que justifique su existencia más allá de reescribir lo mismo que ya aparece en los resultados.
5. La arquitectura condiciona el crecimiento. Cómo se distribuyen páginas, intenciones, relaciones y enlaces internos puede ser tan importante como el contenido individual de cada URL.
6. No recomiendo SEO cuando el canal no encaja. Si no existe demanda suficiente, el margen no permite recuperar la inversión o el negocio necesita resultados inmediatos, prefiero plantearlo antes de empezar.

Esta forma de trabajar está especialmente relacionada con mi enfoque del SEO semántico y con la manera en que organizo entidades, contenidos y relaciones dentro de una web.

Cómo trabajo un proyecto

No utilizo un proceso completamente rígido porque cada web parte de una situación distinta, pero la lógica general suele ser parecida.

1. Entiendo el negocio. Reviso servicios, productos, clientes, mercados, márgenes y prioridades antes de convertir todo eso en una estrategia de búsquedas.
2. Analizo la situación actual. Compruebo arquitectura, páginas, indexación, consultas, competencia, autoridad y posibles bloqueos técnicos o semánticos.
3. Ordeno las acciones. No todos los problemas tienen la misma importancia. Intento identificar qué puede producir mayor impacto y qué está bloqueando otras mejoras.
4. Implemento o acompaño la ejecución. Dependiendo del proyecto puedo trabajar directamente sobre determinadas áreas o coordinar las acciones con desarrollo, contenidos o marketing.
5. Mido y reajusto. Search Console, analítica y datos comerciales permiten comprobar si las hipótesis iniciales se están cumpliendo y modificar prioridades.

Cuando el proyecto necesita ordenar muchas acciones, utilizo un roadmap SEO para convertir el diagnóstico en prioridades ejecutables.

Experiencia en diferentes tipos de proyectos

Trabajar en sectores y modelos de negocio diferentes me ha enseñado que una misma receta SEO rara vez funciona igual para todos.

SEO internacional y link building

Otra parte importante de mi experiencia está relacionada con proyectos internacionales y adquisición de autoridad. He trabajado en campañas de enlaces manuales en distintos mercados, acumulando más de 1.800 enlaces gestionados en aproximadamente 15 países y 9 idiomas.

Esa experiencia me ha hecho ser bastante más exigente con el link building. No considero suficiente conseguir un enlace porque una herramienta muestre una métrica alta. Intento valorar la relación temática, el mercado, la calidad del sitio, su actividad real y la página que necesita recibir esa señal.

Formación y evolución profesional

El SEO que utilizaba en 2013 no es el mismo que aplico actualmente. Una parte importante de mi trabajo consiste en actualizar modelos mentales, probar hipótesis y estudiar cómo evolucionan los sistemas de búsqueda.

Además de formación en SEO técnico, analítica, contenido, publicidad y posicionamiento local, he profundizado especialmente en SEO semántico y metodologías basadas en entidades, atributos, relaciones, contexto y autoridad temática.

También he realizado formación especializada en el enfoque de SEO semántico desarrollado por Koray Tuğberk Gübür, que ha influido especialmente en mi forma de trabajar arquitectura, Topical Maps, contexto y cobertura temática.

Cómo ha cambiado mi trabajo con la inteligencia artificial

La aparición de ChatGPT, AI Overviews y otros sistemas generativos no ha hecho que abandone las bases del SEO. Al contrario: ha aumentado la importancia que doy a entidades claras, contenido especializado, reputación, estructura, fuentes y señales consistentes alrededor de una marca.

Por eso mi trabajo en SEO orientado a entornos de inteligencia artificial parte primero de una buena estrategia SEO. No prometo “posicionar en ChatGPT” mediante un truco aislado; intento aumentar la probabilidad de que una empresa sea entendida y considerada una fuente útil dentro de distintos sistemas de búsqueda.

Por qué trabajo como consultor independiente

Trabajar como freelance me permite mantener bastante cerca diagnóstico, estrategia y ejecución. Para determinados proyectos eso simplifica mucho la comunicación y evita que una decisión pase por demasiadas capas antes de aplicarse.

1. Interlocución directa. La persona que analiza el proyecto es también quien explica las prioridades y sigue su evolución.
2. Mayor capacidad de adaptación. Puedo cambiar prioridades cuando los datos muestran que una hipótesis no funciona como esperaba.
3. Trabajo orientado a impacto. No necesito llenar una planificación con tareas únicamente para justificar horas; prefiero concentrarme en aquello que tiene una razón clara para ejecutarse.
4. Visión completa del proyecto. Puedo conectar decisiones técnicas, contenido, arquitectura, enlazado, autoridad y negocio sin tratarlas como departamentos completamente separados.

Eso no significa que un freelance sea siempre mejor que una agencia. Hay proyectos que necesitan equipos grandes, especialistas dedicados y mucha capacidad de producción. Mi modelo encaja especialmente cuando la empresa busca criterio senior, contacto directo y capacidad para priorizar.

Qué intento aportar cuando trabajo con una empresa

No quiero que un cliente termine una reunión simplemente con una lista más larga de cosas que podría hacer. Intento que tenga más claro qué problema existe, qué merece prioridad y qué deberíamos esperar después de implementar una acción.

Mi objetivo es que SEO deje de funcionar como una colección de tareas independientes y se convierta en una estrategia conectada con páginas, búsquedas y resultados que tengan valor para el negocio.